Kolejny etap polega na wykorzystaniu twórczej inwencji projektanta. Projektujemy logo, menu oraz wszelkie elementy serwisu. Istotną kwestią jest dobór odpowiednich kolorów tak aby odpowiadały one specyfikacji i przeznaczeniu serwisu. Inna kolorystyka odpowiednia będzie dla serwisów biznesowych – gdzie dominują kolory biały, szary oraz niebieski – generalnie kolory stonowane, a inna dla serwisów rozrywkowych dla dzieci. Dobrym sposobem jest tworzenie stron www, których przygotowanie opiera się na cięciu szablonów graficznych. Jest to o tyle wygodne, że jeszcze przez pocięciem szablonu, można przesłać go klientowi w formie obrazka JPG.